Spotify se prépare à rendre la musique créée par IA plus facile à identifier en introduisant des badges AI Persona sur les profils d’artistes à partir de la mi-septembre. Ces labels visent à distinguer les profils représentant des personas artificiels des artistes humains identifiables, offrant ainsi aux auditeurs des informations supplémentaires sur qui ou ce qui se cache derrière la musique qu’ils rencontrent sur la plateforme.
Ce nouveau système s’appuie sur l’effort plus large de Spotify pour vérifier l’identité des artistes, car les outils génératifs rendent de plus en plus facile la production de chansons, de voix et d’interprètes fictifs entiers. Spotify a lancé son programme distinct « Verified by Spotify » plus tôt cette année, avec des profils représentant principalement des artistes générés par l’IA ou des personnes IA actuellement inéligibles à ce badge de vérification. Les artistes qui utilisent l’IA dans le cadre de leur processus créatif peuvent toujours bénéficier d’une vérification s’ils se représentent de manière authentique.
Les badges Persona IA répondent à l’autre aspect de cette distinction. Selon Spotify’s announcement , le badge indiquera que l’identité ou la musique d’un artiste peut être générée par IA et ne représente pas un individu réel. Plutôt que d’exiger que les auditeurs déterminent l’authenticité à partir d’un nom d’artiste, d’une image de profil ou d’une biographie, Spotify placera ces informations directement sur les profils éligibles.
Les auditeurs pourront également interagir avec le badge pour comprendre pourquoi il apparaît. Un profil peut porter cette désignation parce que l’artiste a volontairement divulgué l’utilisation de l’IA, ou parce que Spotify a examiné le profil et a déterminé qu’il devait être identifié comme un persona IA. Cela confère au label un objectif différent de celui du système de vérification existant de Spotify, conçu pour indiquer qu’un artiste a satisfait aux normes d’authenticité et de confiance de l’entreprise.
Spotify prévoit de donner aux créateurs un moyen de répondre lorsque leurs profils recevront la nouvelle désignation. Les artistes seront informés et pourront soit divulguer leur utilisation de l’IA, soit faire appel de la décision de Spotify. La société prévoit également d’introduire dans les mois à venir une option de signalement qui permettra aux auditeurs de signaler les profils d’artistes qu’ils estiment ne pas représenter de vraies personnes.
Cette distinction ne signifie pas que Spotify considère toute utilisation de l’intelligence artificielle comme inacceptable. Ses politiques actuelles reconnaissent que les musiciens peuvent intégrer des outils d’IA dans des œuvres créatives légitimes. L’approche de Spotify se concentre plutôt en partie sur l’usurpation d’identité, le contenu trompeur et les téléchargements de mauvaise qualité à grande échelle qui peuvent induire les auditeurs en erreur ou interférer avec des artistes légitimes.
Cette approche a déjà entraîné plusieurs changements dans les profils des artistes. En avril, Spotify a introduit son badge de vérification pour les artistes dont les profils répondent aux critères d’engagement soutenu des auditeurs, de respect des politiques de la plateforme et de preuve d’une présence artiste reconnaissable. La société a déclaré lors du lancement que les profils semblant représenter principalement des personas IA ne seraient pas éligibles.
Spotify développe également la protection du profil d’artiste, qui donne aux artistes participants un meilleur contrôle sur les sorties apparaissant sous leur nom. La société a spécifiquement cité le volume croissant de morceaux facilement produits par IA comme un facteur rendant plus difficile la gestion des sorties incorrectes ou non autorisées sur les pages artistes.
La réponse du service de streaming à la musique générative a commencé avant les nouveaux badges. En septembre 2025, Spotify a annoncé des mesures plus strictes contre l’usurpation d’identité assistée par l’IA, le spam et les téléchargements trompeurs, arguant que la technologie générative peut soutenir une créativité légitime tout en étant exploitée par les fermes de contenu et d’autres acteurs malveillants.
Les badges AI Persona ajouteront un signal d’identité visible à ces mesures existantes lorsque le déploiement commencera en septembre. Spotify affirme que ses politiques et méthodes d’identification continueront d’évoluer à mesure qu’il reçoit des retours d’artistes, d’auditeurs et de partenaires de l’industrie musicale.