TikTok introduit un contrôle permettant aux utilisateurs d’ajuster la quantité de contenu généré par l’IA qui apparaît dans leurs fils d’actualité. L’option se trouvera dans les paramètres de gestion des sujets de l’application, où les utilisateurs sélectionnent déjà des centres d’intérêt tels que le sport, les voyages ou le divertissement. Le nouveau contrôle permettra aux utilisateurs d’augmenter ou de diminuer la visibilité des médias IA dans leurs recommandations. TikTok a indiqué que la fonctionnalité sera disponible dans les semaines à venir pour un large groupe d’utilisateurs.
Pour soutenir ce nouveau cadre, TikTok améliore sa capacité à détecter les contenus générés par IA sur toute la plateforme. L’entreprise teste des méthodes de filigranage qui restent intactes même lorsque des vidéos sont téléchargées, montées ou remises en ligne. Ces méthodes incluent des outils de métadonnées qui associent des informations sur la création d’une vidéo. TikTok a indiqué que ces identifiants aideront l’application à classer le contenu et à appliquer la préférence choisie par l’utilisateur de manière plus fiable. L’entreprise a précisé que le contrôle ne supprimera pas entièrement les médias synthétiques mais offre aux utilisateurs un degré de choix significatif.
TikTok a décrit cette mise à jour comme une réponse à la croissance rapide des vidéos synthétiques sur les plateformes sociales. Beaucoup d’utilisateurs rencontrent des extraits générés par l’IA sans se rendre compte de la façon dont ils ont été produits, ce qui peut affecter la qualité des recommandations. Les analystes ont indiqué que cette fonctionnalité pourrait aider à réduire la frustration des utilisateurs qui préfèrent voir davantage de contenus créés par des humains. Ceux qui apprécient les œuvres d’art basées sur l’IA ou l’expérimentation créative auront la possibilité d’augmenter la quantité qu’ils observent. L’objectif est d’équilibrer la préférence de l’utilisateur avec la transparence sur la nature du contenu.
La décision reflète des questions plus larges sur la manière dont les médias générés par l’IA influencent la confiance dans les environnements numériques. Le contenu synthétique devient plus réaliste et peut compliquer la manière dont les utilisateurs interprètent les publications impliquant des actualités, des messages politiques ou des contenus de célébrités. Les plateformes sont sous pression pour offrir un étiquetage plus clair et plus de contrôle à mesure que les outils d’IA deviennent largement accessibles. L’approche de TikTok place le choix des utilisateurs comme partie intégrante de la solution et suggère que les systèmes de recommandation peuvent s’adapter à ces attentes.
Des observateurs du secteur ont indiqué que d’autres plateformes explorent des options similaires alors qu’elles se préparent à un volume accru de supports synthétiques. Les efforts incluent des étiquettes plus claires, des programmes de vérification et des informations supplémentaires jointes aux fichiers téléchargés. Le succès du contrôle de TikTok pourrait influencer l’adoption de modèles similaires par d’autres services. Les annonceurs et créateurs surveilleront également comment ce changement affecte l’engagement et la visibilité de leur contenu lorsque les utilisateurs modifient leurs paramètres.