O Reddit está se preparando para limitar a quantidade de conteúdo que os visitantes podem visualizar sem fazer login em uma conta, marcando uma mudança significativa na abordagem tradicional da plataforma em relação ao acesso público. A empresa afirma que as restrições ajudarão a prevenir coleta não autorizada de dados, ao mesmo tempo em que permitirá oferecer experiências mais personalizadas aos usuários registrados.
O CEO Steve Huffman anunciou os planos no final de outubro de 2026, explicando que o Reddit pretende se tornar uma plataforma principalmente logada. Por mais de duas décadas, os visitantes puderam navegar pela maioria das discussões sem criar uma conta, mas a empresa agora considera esse modelo cada vez mais difícil de manter.
As mudanças serão testadas inicialmente em mercados selecionados fora dos Estados Unidos durante o quarto trimestre de 2026. O Reddit não identificou quais países participarão nem especificou exatamente quais conteúdos exigirão autenticação. Uma implementação mais ampla dependerá dos resultados dos testes iniciais.
Huffman indicou que a página inicial do Reddit deveria permanecer acessível publicamente. Visitantes que chegassem por meio de mecanismos de busca ou links externos também poderiam visualizar pelo menos a página que solicitaram originalmente. No entanto, navegar por discussões e comunidades adicionais pode exigir login.
Uma das principais razões para as restrições é a crescente demanda por discussões no Reddit entre empresas de inteligência artificial e coletores automáticos de dados. Segundo a empresa, grande parte da atividade de raspagem não autorizada ocorre por meio de páginas acessíveis a visitantes que não estão logados.
O Reddit pretende continuar fornecendo acesso ao seu conteúdo por meio de acordos de licenciamento comercial. A plataforma já possui acordos de compartilhamento de dados com Google e OpenAI e já entrou com ações legais contra outras empresas de IA e serviços de scraping por suposta coleta não autorizada.
O anúncio também ocorre enquanto o Reddit enfrenta queda no tráfego dos mecanismos de busca. Durante outubro, as indicações de buscas caíram em média mais de um milhão por semana. Huffman atribuiu parte da queda a recursos de busca baseados em IA que respondem perguntas diretamente, reduzindo a necessidade dos usuários visitarem as páginas de discussão originais.
Exigir contas também pode fortalecer o negócio de publicidade do Reddit. Usuários logados fornecem sinais adicionais de engajamento, incluindo atividade de votação e preferências da comunidade, o que pode ajudar a plataforma a personalizar recomendações e anúncios.
O Reddit afirma que a transição não exigirá que os usuários forneçam nomes reais ou documentos de identidade. A empresa também planeja restaurar o modo somente leitura incógnita em seu aplicativo móvel e continuar permitindo que os usuários optem por não participar da publicidade personalizada.