O TikTok está introduzindo um controle que permite aos usuários ajustar quanto conteúdo gerado por IA aparece em seus feeds. A opção ficará nas configurações de gerenciamento de tópicos do aplicativo, onde os usuários já selecionam interesses como esportes, viagens ou entretenimento. O novo controle permitirá que os usuários aumentem ou diminuam a visibilidade da mídia de IA em suas recomendações. O TikTok informou que o recurso estará disponível nas próximas semanas para um amplo grupo de usuários.
Para apoiar a nova configuração, o TikTok está melhorando sua capacidade de detectar material gerado por IA em toda a plataforma. A empresa está testando métodos de marca d’água que permanecem intactos mesmo quando os vídeos são baixados, editados ou repostados. Esses métodos incluem ferramentas de metadados que anexam informações sobre como um vídeo foi criado. O TikTok afirmou que esses identificadores ajudarão o aplicativo a classificar o conteúdo e aplicar a preferência escolhida pelo usuário de forma mais confiável. A empresa observou que o controle não removerá totalmente os meios sintéticos, mas oferecerá aos usuários um grau significativo de escolha.
O TikTok descreveu a atualização como uma resposta ao rápido crescimento dos vídeos sintéticos nas redes sociais. Muitos usuários encontram clipes gerados por IA sem perceber como foram produzidos, o que pode afetar a qualidade das recomendações. Analistas disseram que o recurso pode ajudar a reduzir a frustração entre usuários que preferem ver mais conteúdo criado por humanos. Aqueles que gostam de arte baseada em IA ou experimentação criativa terão a opção de aumentar a quantidade que veem. O objetivo é equilibrar a preferência do usuário com a transparência sobre a natureza do conteúdo.
A decisão reflete questões mais amplas sobre como a mídia gerada por IA influencia a confiança em ambientes digitais. O conteúdo sintético está se tornando mais realista e pode complicar a forma como os usuários interpretam postagens envolvendo notícias, mensagens políticas ou conteúdo de celebridades. As plataformas estão sob pressão para oferecer rotulagem mais clara e mais controle à medida que as ferramentas de IA se tornam amplamente acessíveis. A abordagem do TikTok posiciona a escolha do usuário como parte da solução e sugere que os sistemas de recomendação podem se adaptar a essas expectativas.
Observadores do setor disseram que outras plataformas estão explorando opções semelhantes enquanto se preparam para o aumento do volume de mídia sintética. Os esforços incluem rótulos mais claros, programas de verificação e informações adicionais anexadas aos arquivos enviados. O sucesso do controle do TikTok pode influenciar se outros serviços adotam modelos semelhantes. Anunciantes e criadores também monitorarão como a mudança afeta o engajamento e quão visível seu conteúdo permanece quando os usuários ajustam suas configurações.