В качестве шага, который подчеркивает напряженность в отношениях между западными технологическими гигантами и Москвой, российский антимонопольный регулятор обязал Inc. сделать российскую поисковую систему дефолтом для своих устройств, Apple продаваемых внутри страны и Евразийского экономического союза (ЕАЭС). Правительство заявляет, что Apple нынешняя структура ставит отечественных провайдеров в невыгодное положение, отдавая предпочтение по умолчанию иностранным поисковым системам.
Требование заключается не только в настройке другой поисковой системы. Согласно официальному письму Федеральной антимонопольной службы (ФАС) Apple в Россию, устройства, продаваемые в России, должны содержать поисковую систему, разработанную в России или другом государстве-члене Евразийского экономического союза, иметь предустановленную и включенную по умолчанию без необходимости изменения каких-либо настроек вручную.
Apple сообщается, что ему было дано время до 31 октября 2025 года, чтобы выполнить требования. Министерство цифрового развития России поддержало позицию ФАС и предупредило, что бездействие может привести к «серьезным последствиям» для американской компании.
Несмотря на то, что последняя директива ориентирована на поисковые системы, она является частью более долгосрочной модели регулятивного давления на Apple другие иностранные технологические компании, работающие в России. Например, в 2022 году ФАС обвинили Apple в злоупотреблении доминирующим положением на рынке приложений для iOS, а позже наложила значительный штраф.
Несмотря на то, что Apple официальные продажи продукции в России были приостановлены в начале 2022 года после вторжения России в Украину, ее устройства продолжают циркулировать через «параллельный импорт», подлинное оборудование, импортируемое по неофициальным каналам. В этих реалиях любая директива по-прежнему имеет вес, потому что продажи и использование остаются значительными на российском рынке.
Таким образом, это новое требование к дефолтам поисковых систем отражает не только политику в области конкуренции, но и затрагивает вопросы технологического суверенитета, национального контроля над потоками данных и динамики местных и иностранных компаний.
Последствия для пользователей и конкуренции
Для Apple пользователей устройств в России это означает, что их iPhone и iPad скоро могут поставляться с предустановленной российской поисковой системой из коробки. В то время как пользователи, скорее всего, все еще смогут изменить свои настройки после покупки, выбор по умолчанию имеет реальную силу, поскольку многие пользователи придерживаются настроек по умолчанию. Изменение поисковой системы по умолчанию может стать дополнительным шагом.
С точки зрения конкуренции, заказ бросает вызов Apple мировой практике предложения выбора поисковых систем или предоставления возможности выбора пользователем. ФАС утверждает, что Apple нынешняя система несправедливо дает привилегии нероссийским поисковым системам и душит конкуренцию за отечественные альтернативы.
С другой стороны, технические аналитики предупреждают, что это может усложнить Apple пользовательский опыт, усилить напряженность в более широкой глобальной нормативно-правовой среде и создать прецедент для национальных правительств, требующих более глубокого контроля над дефолтами устройств.
Если Apple они будут соблюдены, компании необходимо будет внедрить изменения специально для своих устройств на российском рынке. В соответствии с текущей моделью глобальных цепочек поставок региональные различия усложняют ситуацию. Несоблюдение может повлечь за собой штрафы, ограничения или другие принудительные меры со стороны российских властей.
Выбор пользователя и настройки по умолчанию имеют большее значение, чем вы думаете
Может показаться тривиальным, является ли поисковой системой по умолчанию Google, Yandex, Mail.ru или другой, но настройки по умолчанию имеют большое значение. Многие пользователи не меняют уже установленные настройки, будь то удобство, доверие или недостаточная осведомленность. Это означает, что продукт по умолчанию становится эффективным продуктом для большой части пользователей.
Если пользователей в России подталкивают к использованию отечественного поисковика, это влияет на потоки данных, поведение пользователей, соображения конфиденциальности и конкурентную динамику. Поисковые системы собирают огромное количество пользовательских данных (запросы, кликнутые ссылки, затраченное время), и эти данные ценны. Смещая дефолты, Россия фактически склоняет техническую платформу в пользу отечественных провайдеров.
Для пользователей за пределами России Apple это изменение может показаться несущественным, но оно показывает напряженность, с которой сталкиваются глобальные технологические компании. Как только компания соглашается с вариантом на одном рынке, другие рынки могут настаивать на аналогичном контроле или дефолтах. Баланс между глобальной стабильностью продукции и соблюдением местных нормативных требований становится все более сложным.