W czerwcu Google ogłosił, że łączą koalicji dla lepszej reklamy i plan przestanie Chrome wyświetlanie niektórych reklam, począwszy od początku 2018. 19, technologia olbrzymie announced , że ta nowa funkcja będzie toczyć na 15 lutego 2018. Począwszy od połowy lutego, przeglądarki Chrome będzie miał nowy adblock w zbudowany. 
Do grupy tej inicjatywy, koalicja na rzecz lepszej reklamy, zrobili badania konsumenckie rozległe i staramy się uczynić reklamy lepsze doświadczenia dla wszystkich. ‚Better Ads Standards‚, wytyczne dotyczące akceptowanych reklam, zostały wydane wcześniej w tym roku i wejdą w życie w pełni w stycznia 2018 r. Wytyczne są wymuszone, firm reklamowych, wspiera standardy, w tym Google, przestaną być wyświetlane reklamy, które nie są zgodne z przepisami.
Chrome będzie zablokować wszystkie reklamy na stronach, które są na czarnej liście
Nowe standardy nie są przeznaczone do blokowania wszystkich reklam, raczej mają na celu zatrzymać te, które szczególnie nieprzyjemne doświadczenie ad dla użytkownika. Grupa ma identified typów reklam, które planują na blokowanie pulpitu użytkowników jako wyskakujące reklamy, auto odtwarzania reklamy wideo z dźwiękiem, prestitial z odliczanie i duże reklamy Przyklejony. Wyskakujące reklamy, prestitial reklamy, reklamy o gęstości większej niż 30%, migające reklamy animowane, auto odtwarzania reklamy wideo, dźwięk, poststitial reklamy z odliczanie, pełny tęcza scrollover reklamy i dużych lepkie zostaną zablokowane dla urządzeń mobilnych.
Firma Google opracowała również nową funkcję o nazwie raport doświadczenie Ad, który zasadniczo skanuje i tworzenie list witryny sieci Web, które naruszają nowe standardy. Jeśli znalaz│ do portu natrętne reklamy, będą czarnej liście. Jeśli po 30 dniach witryny nadal pozostaje na czarnej liście, Google Chrome zablokuje wszystkie jego reklamy.
Webmasterzy będą mogli sprawdzić, czy ich stron internetowych naruszenie przepisów przez raport doświadczenie Ad i w razie potrzeby zatrzymać działania natrętnych reklam. Jeśli Chrome bloki, które już przeszły wszystkie reklamy na witryny i 30 dni, właściciele witryn będą mieli możliwość z prośbą o ocenę ich strony w celu Biała lista to.
Przypuszcza się, że nowy naszej ery blokowanie cecha będzie pochodzić z Chrome 64 (wydany w stycznia 2018 r.) i zostanie aktywowany na 15 lutego dla wszystkich użytkowników.