Kembali pada bulan Juni, Google mengumumkan bahwa mereka bergabung dengan Koalisi untuk lebih baik iklan dan berencana untuk menghentikan Chrome menampilkan iklan-iklan tertentu mulai awal 2018. Pada tanggal 19, announced raksasa teknologi yang fitur baru ini akan menggelar pada 15 Februari 2018. Mulai pertengahan Februari, Chrome browser akan memiliki built-in adblock baru. 
Kelompok di balik inisiatif ini, Koalisi untuk lebih baik iklan, telah melakukan riset konsumen yang luas dan bertujuan untuk membuat iklan pengalaman yang lebih baik untuk semua orang. ‘Better Ads Standards‘, pedoman untuk diterima iklan, yang dirilis awal tahun ini dan akan masuk ke efek sepenuhnya pada Januari tahun 2018. Setelah pedoman ditegakkan, perusahaan periklanan yang mendukung standar, termasuk Google, akan berhenti menampilkan iklan yang tidak sesuai dengan peraturan.
Chrome akan memblokir semua iklan pada situs web yang di blacklist
Standar-standar baru tidak dimaksudkan untuk memblokir semua iklan, melainkan mereka bertujuan untuk menghentikan orang-orang yang membuat iklan pengalaman yang sangat tidak menyenangkan bagi pengguna. Kelompok memiliki identified jenis iklan yang mereka berencana menghalangi untuk desktop pengguna sebagai iklan pop-up, auto-bermain iklan video dengan suara, prestitial iklan dengan countdown dan iklan lengket yang besar. Iklan pop-up, prestitial iklan, iklan dengan kepadatan lebih besar dari 30%, berkedip animasi iklan, auto-bermain iklan video dengan iklan poststitial suara, dengan countdown, scrollover layar penuh iklan dan iklan lengket yang besar akan diblokir untuk mobile.
Google juga telah mengembangkan fitur baru yang disebut iklan pengalaman laporan, yang pada dasarnya akan memindai dan membuat daftar situs web yang melanggar standar-standar baru. Jika situs web yang ditemukan untuk pelabuhan iklan-iklan yang mengganggu, itu akan hitam. Jika setelah 30 hari situs masih tetap hitam, Google Chrome akan memblokir semua iklannya.
Webmaster akan dapat memeriksa apakah situs web mereka melanggar peraturan melalui laporan pengalaman iklan, dan jika diperlukan, menghentikan perilaku mengganggu iklan. Jika Chrome blok semua iklan di situs dan 30 hari telah berlalu, pemilik situs akan memiliki pilihan untuk meminta review dari situs mereka di memesannya ke daftar putih.
Hal ini berspekulasi bahwa fitur pemblokiran iklan baru akan datang dengan Chrome 64 (dirilis pada Januari 2018) dan fitur akan diaktifkan pada tanggal 15 Februari untuk semua pengguna.