Batılı teknoloji devleri ile Moskova arasındaki gerilimi vurgulayan bir hareketle, Apple Inc.’e Rusya’nın rekabet düzenleyicisi tarafından ülke içinde ve Avrasya Ekonomik Birliği (EAEU) içinde satılan cihazlarında bir Rus arama motorunu varsayılan hale getirmesi emredildi. Hükümet, mevcut kurulumun, varsayılan olarak yabancı arama motorlarına öncelik vererek yerli sağlayıcılara dezavantaj sağladığını söylüyor Apple .
Gereksinim sadece farklı bir arama motoru ayarlamakla ilgili değildir. Federal Antitekel Servisi’nin (FAS) Apple resmi bir mektubuna göre, Rusya’da satılan cihazlar, Rusya’da veya Avrasya Ekonomik Birliği’nin başka bir üye ülkesinde geliştirilen bir arama motorunu içermeli, önceden yüklenmiş olmalı ve kullanıcının herhangi bir ayarı manuel olarak değiştirmesine gerek kalmadan varsayılan olarak etkinleştirilmelidir.
Apple uyması için 31 Ekim 2025’e kadar süre verildiği bildirildi. Rusya Dijital Kalkınma Bakanlığı, FAS’ın pozisyonunu destekledi ve harekete geçmemenin ABD firması için “ciddi sonuçlara” yol açabileceği konusunda uyardı.
En son direktif arama motorlarına odaklanırken, Rusya’da faaliyet gösteren diğer yabancı teknoloji firmaları üzerindeki Apple daha uzun süreli düzenleyici baskının bir parçası. Örneğin 2022 yılında FAS, iOS uygulama pazarındaki hakimiyetini kötüye kullanmakla suçlanmış Apple ve daha sonra önemli bir para cezası vermişti.
Rusya’nın Ukrayna’yı işgalinin ardından 2022’nin başlarında Rusya’da resmi ürün satışları durdurulmuş olsa da Apple , cihazları resmi olmayan kanallardan ithal edilen orijinal donanım olan “paralel ithalat” yoluyla dolaşıma devam ediyor. Bu gerçeklik altında, Rusya pazarında satışlar ve kullanım önemli olmaya devam ettiği için herhangi bir direktif hala ağırlık taşıyor.
Arama motoru temerrütlerine yönelik bu yeni gereklilik, yalnızca rekabet politikasını yansıtmakla kalmıyor, aynı zamanda teknolojik egemenlik, veri akışlarının ulusal kontrolü ve yerli-yabancı şirket dinamikleri konularına da değiniyor.
Kullanıcılar ve rekabet için çıkarımlar
Rusya’daki cihaz kullanıcıları için Apple bu, iPhone’larının ve iPad’lerinin yakında kutudan önceden yüklenmiş bir Rus arama motoruyla gelebileceği anlamına geliyor. Kullanıcılar satın alma işleminden sonra ayarlarını değiştirebilecek olsa da, birçok kullanıcı varsayılanlara bağlı kaldığından, varsayılan seçim gerçek bir güce sahiptir. Varsayılan arama motorunu değiştirmek ek bir adım olabilir.
Rekabet açısından bakıldığında, sipariş, çeşitli arama motorları sunma veya kullanıcı seçimi ekranına izin verme konusundaki küresel uygulamasına meydan okuyor Apple . FAS, mevcut düzenlemenin Rus olmayan arama motorlarına haksız yere ayrıcalık tanıdığını ve yerli alternatifler için rekabeti engellediğini savunuyor Apple .
Öte yandan teknoloji analistleri, bunun kullanıcı deneyimini daha karmaşık Apple hale getirebileceği, daha geniş küresel düzenleyici ortamda gerilimi artırabileceği ve cihaz varsayılanları üzerinde daha derin kontrol talep eden ulusal hükümetler için bir emsal oluşturabileceği konusunda uyarıyor.
Uyum sağlanması halinde Apple şirketin özellikle Rusya pazarındaki cihazları için değişiklikler yapması gerekecek. Mevcut küresel tedarik zinciri modelinde, bölgesel farklılıklar karmaşıklığı artırmaktadır. Buna uyulmaması, Rus yetkililerin para cezalarına, kısıtlamalara veya diğer yaptırım eylemlerine yol açabilir.
Kullanıcı seçimi ve varsayılan ayarlar düşündüğünüzden daha önemlidir
Varsayılan arama motorunun Google, Yandex, Mail.ru veya başka bir arama motoru olması önemsiz görünebilir, ancak varsayılan ayarlar çok önemlidir. Birçok kullanıcı, kolaylık, güven veya farkındalık eksikliği nedeniyle önceden ayarlanmış ayarları değiştirmez. Bu, varsayılan ürünün kullanıcıların büyük bir kısmı için etkili ürün haline geldiği anlamına gelir.
Rusya’daki kullanıcılar yerel bir arama motorunu kullanmaya teşvik edilirse, bu durum veri akışlarını, kullanıcı davranışını, gizlilik hususlarını ve rekabet dinamiklerini etkiler. Arama motorları çok büyük miktarda kullanıcı verisi (sorgular, tıklanan bağlantılar, harcanan zaman) toplar ve bu veriler değerlidir. Rusya, temerrütleri değiştirerek, teknik bir platformu yerel sağlayıcıları lehine çeviriyor.
Rusya dışındaki kullanıcılar için Apple bu değişiklik alakasız görünebilir ancak küresel teknoloji firmalarının karşılaştığı gerilimleri ortaya koyuyor. Bir şirket bir pazardaki bir varyantı kabul ettiğinde, diğer pazarlar da benzer kontrol veya temerrütler için baskı yapabilir. Küresel ürün tutarlılığı ile yerel mevzuata uygunluk arasındaki denge her zamankinden daha karmaşık hale geliyor.