En junio, Google anunció que se están uniendo a la coalición de mejor anuncios y planea dejar de Chrome de mostrar ciertos anuncios a partir de 2018 temprano. El 19, el announced gigante de la tecnología que se desarrolle esta nueva función en 15 de febrero de 2018. A partir de mediados de febrero, el navegador de Chrome tendrá un nuevo adblock incorporado. 
El grupo detrás de esta iniciativa, la coalición de mejor anuncios, ha hecho la investigación extensa y pretende hacer anuncios una mejor experiencia para todos. ‘Better Ads Standards‘, las directrices para anuncios de aceptables, fueron liberados a principios de este año y entrará en vigor plenamente en enero de 2018. Una vez que las directrices se aplican, empresas publicidad soportan el estándar, incluyendo Google, dejará de mostrar anuncios que no cumplan con las normas.
Chrome bloqueará todos los anuncios en sitios web que está en la lista negra
Las nuevas normas no pretenden bloquear todos los anuncios, algo pretenden detener los que hacen el anuncio experiencia particularmente desagradables para el usuario. El grupo tiene identified los tipos de anuncios que están planeando en el bloqueo para usuarios desktop como publicidades, auto-play anuncios en vídeo con sonido, anuncios prestitial con cuenta atrás y grandes anuncios pegajosos. Publicidades, prestitial anuncios, anuncios con densidad mayor de 30%, intermitente anuncios animados, auto-play anuncios en vídeo con sonido, anuncios poststitial con cuenta regresiva, anuncios de pantalla completa scrollover y grandes anuncios pegajosos se bloquearán para móviles.
Google también ha desarrollado una nueva característica llamada informe de la experiencia de Ad, que esencialmente analizar y crear listas de sitio web que violen las nuevas normas. Si un sitio web se encuentra Puerto anuncios intrusivos, será puesto. Si después de 30 días el sitio sigue en la lista negra, bloquea todos sus anuncios de Google Chrome.
Webmasters podrán comprobar si sus sitios web viola las regulaciones mediante informe de la experiencia de Ad y si es necesario frenar comportamiento intrusivo de la publicidad. Si Chrome bloques que ya han pasado todos los anuncios en un sitio y 30 días, los propietarios de sitios tendrán la opción de pedir una revisión de su sitio en orden a la lista blanca.
Se especula que vendrá la nueva característica de bloqueo de ad con Chrome 64 (lanzado en enero de 2018) y la función se activará el 15 de febrero para todos los usuarios.