I juni meddelade Google att de ansluter sig till koalitionen för bättre annonser och planerar att sluta Chrome från visar vissa annonser börjar början av 2018. Den 19: e, den teknik jätte announced som den här nya funktionen kommer att rulla ut på 15 februari 2018. Från mitten av februari, Chrome webbläsaren kommer att ha en ny inbyggd adblock. 
Gruppen bakom detta initiativ, koalitionen för bättre annonser, har gjort omfattande konsumentundersökningar och syftar till att göra annonser en bättre upplevelse för alla. ‘Better Ads Standards‘, riktlinjerna för acceptabel annonser, släpptes tidigare i år och kommer att träda i kraft fullt ut i januari 2018. När riktlinjerna verkställs, stoppas reklamföretag som stöder standarden, inklusive Google, visar annonser som inte följer reglerna.
Chrome kommer att blockera alla annonser på webbplatser som är svartlistade
De nya normerna är inte avsedda att blockera alla annonser, snarare de syftar till att stoppa de som gör annonsen erfarenhet särskilt obehaglig för användaren. Gruppen har identified typerna av annonser som de planerar att blockera för skrivbordsanvändare som popup-annonser, auto-play video annonser med ljud, prestitial med nedräkning och stora klibbiga annonser. Popup-annonser, prestitial annonser, annonser med densitet större än 30%, blinkande animerade annonser, auto-play video annonser med ljud, poststitial annonser med nedräkning, full-skärm scrollover annonser och stora klibbiga annonser kommer att blockeras för mobil.
Google har också utvecklat en ny funktion som kallas Ad erfarenhet betänkande, som i huvudsak kommer att skanna och skapa listor av webbplats som bryter mot de nya normerna. Om en webbplats befinns harbor påträngande annonser, kommer att det vara svartlistad. Om efter 30 dagar webbplatsen fortfarande är svartlistade, blockerar Google Chrome alla annonser.
Webmasters kommer att kunna kontrollera om deras webbplatser bryter mot reglerna via Ad erfarenhet rapport och om det behövs, stoppa påträngande annons beteende. Om Chrome block alla annonser på en webbplats och 30 dagar har redan gått, webbplatsägare kommer att ha möjlighet att begära en översyn av deras plats i beställa att vitlista den.
Det spekuleras att funktionen som ny annons blockera kommer med Chrome 64 (släpptes i januari 2018) och funktionen aktiveras den 15 februari för alla användare.