Det faktum, at hjemmesider spore alle dine bevægelser på internettet er ikke breaking news. Efter alt, mange brugere har bemærket, at hvis de søger efter et bestemt element, de vil begynde at se reklamer for nævnte element over hele internettet. Det sker, fordi brugerne spores, og visse oplysninger om deres online adfærd indsamles til brug til markedsføringsformål. 
Trackere, mere specifikt cookies, pixels og fingeraftryk, bruges til dette formål. Websteder indsamler disse oplysninger ved hjælp af kombinationer af trackere og sælger derefter oplysningerne til reklamefirmaer. Ved hjælp af disse oplysninger kan annoncører vise annoncer, der er tilpasset specifikt til brugerne, og hvad de ønsker. Derfor vil du, hvis du f.eks. ser på en feriepakke, begynde at se annoncer, der promoverer flyrejser, hoteller, bookingtjenester osv.
Det skal nævnes, at nogle sporing er nødvendige, da trackere er afgørende for analytiske og optimeringsmæssige årsager. Men nogle trackere er udelukkende til markedsføringsformål. Websteder med mange trackere, såvel som annoncører retfærdiggør denne type noget påtrængende sporing som gavnlig for brugerne selv, da de for det meste vil se annoncer, der er relevante for dem i stedet for generiske. Men med bekymringer over privatlivets fred har mange brugere udtrykt bekymring over, hvor meget af deres data der faktisk indsamles. En anden bekymring er, at brugerne ofte ikke får et valg om at fravælge denne sporing.
Hvis du er interesseret i, hvor meget du spores, og hvordan du præcist det gøres, inviterer vi dig til at fortsætte med at læse. Vi vil også forklare, hvordan du kan minimere sporing, hvis du ønsker det.
Sådan spores du
Reklamefirmaer har lov til at installere deres trackere på forskellige websteder til reklameformål. Ved at bruge de indsamlede oplysninger, de kan vise dig målrettede reklamer, for eksempel. Brugere spores ved hjælp af forskellige metoder, hvoraf nogle omfatter:
- Cookies
Webcookies er i bund og grund en lille pakke data, der oprettes, når du gennemser et websted og placeres på din enhed. Cookies bruges til forskellige formål, ikke nødvendigvis til annoncering. Hvis du f.eks. føjer en vare til en online indkøbskurv og derefter forlader webstedet uden at købe, kan du vende tilbage til webstedet, og varerne vil stadig være i din indkøbskurv. Det er på grund af småkager. Cookies bruges også til at gemme oplysninger, som brugerne udfylder, f.eks. Cookies bruges dog også til markedsføringssporingsformål.
- Pixel
Marketingpixel, også kaldet sporing af pixel, er kodestykker, der føjes til websteder for at indsamle oplysninger om brugernes adfærd. Når du besøger et websted med sporingspixel, indsamles der visse oplysninger om dig. Oplysningerne kan omfatte, hvilke bestemte sider på det websted, du ser, hvilke annoncer du klikker på, din IP-adresse, oplysninger om din enhed som OS, skærmopløsning osv.
- Fingeraftryk
Fingeraftryk anses for at være en mere påtrængende metode til sporing end cookies eller pixels. Fingeraftryk opstod i første omgang, fordi browsere begyndte at give brugerne mulighed for at blokere cookies og andre former for sporing. Så for annoncører at være i stand til at spore dig og vise dig personlige reklamer, fingeraftryk begyndte at blive brugt.
Når du browser, sender din enhed automatisk visse oplysninger om din hardware til de websteder, du besøger. Dette gør det muligt for websteder at justere og vise indhold korrekt. For at få vist vinduets størrelse korrekt skal webstedet f.eks. Selvfølgelig kan de oplysninger, websteder kan erhverve, er begrænset til, hvad der er nødvendigt for at indlæse og fungere korrekt. Problemet med fingeraftryk er, at indsamling af nok af disse begrænsede oplysninger fra en enhed kan hjælpe med at identificere dig. En virksomhed kan oprette en unik profil af dig lige fra oplysninger om din hardware, software, udvidelser, indstillinger osv. I bund og grund er et fingeraftryk af dig skabt baseret på de begrænsede oplysninger. Jo mere unik din hardware, udvidelser osv. er, jo enklere er det for annoncører at vide, at det er dig.
Websteder, der sporer dig mest og mindst
VPN service selskab Surfshark nylig udgivet et interessant stykke af research om, hvilke websteder spore brugere mest og mindst, og resultaterne er ganske overraskende, for at sige det mildt. Under deres forskning fandt Surfshark, at webstedet med det højeste antal trackere er THECHIVE, et underholdningswebsted med en masse clickbait, tvivlsomt indhold. Surfsharks datateam fandt 143 forskellige trackere, hvoraf 92 er til reklameformål.
Ifølge Surfshark er websteder med flest trackere livsstilssider med et gennemsnit på 63 trackere pr. Websted. theCHIVE, LADbible og Refinery29, alle livsstilssider, har mere end 100 trackere. På den anden side er websteder med mindst trackere musik- og videnskabsorienterede med et gennemsnit på 33 trackere. Interessant nok er det populære magasin National Geographic ret påtrængende med 41 trackere på webstedet.
Nyheder hjemmesider som NY Daily News (126 trackere), USA Today (104 trackere), The Independent (83 trackere), og Slate Magazine (82 trackere), er også ganske påtrængende. Underholdningssteder som Bored Panda, TV Guide, E! Online har også henholdsvis 91, 86 og 80 trackere.
Hvad du kan finde overraskende er, hvor lavt visse websteder er på listen. Især sociale medier sites. I første omgang kan det virke mærkeligt, at sociale medieplatforme som TikTok, Instagram og Facebook Messenger ligger nederst på listen med henholdsvis 3, 4 og 5 trackere. Husk dog, at grunden til, at sociale mediesider har så få trackere, er, at de ikke har brug for dem for at få brugernes data, brugerne selv giver dem villigt.
Sådan minimeres sporing
Til en vis grad kan du styre, hvor meget du spores.
- Brug VPN’er
Et virtuelt privat netværk (VPN) kan være nyttigt, hvis du ønsker at undslippe sporing. Hvad en VPN gør, i denne forstand, er i det væsentlige at få det til at se ud som om du er en helt anden person i et andet land ved at ændre din IP-adresse. For eksempel, hvis du er placeret i USA, kan en VPN få det til at se ud som om du er en anden, der browser fra den anden side af verden, afhængigt af hvilken server VPN’en forbinder dig til. Således vil de websteder, du besøger, ikke forbinde dig med de browserdata, de indsamler. Dette gælder kun, når du browser uden at være logget ind. Hvis du er logget ind på Google, vil Google vide, at det er dig, på trods af at du browser ved hjælp af en VPN.
Husk på, at der er mange gratis VPN’er, der faktisk sporer din browsing og muligvis sælger disse oplysninger. Det giver mening, til en vis grad, fordi dine data i det væsentlige er en betaling for VPN. Disse data deles ofte med tredjeparter til reklameformål. Hvis du planlægger at bruge en VPN udelukkende af hensyn til privatlivets fred, er en gratis ikke ideel.
- Brug private browsere
Nogle brugere mener, at tænde inkognito eller privat browsing mode på en browser, de bruger, vil stoppe sporing og holde dem anonyme. Det er imidlertid ikke tilfældet. Hvad inkognitotilstand gør, er, at den ikke gemmer browserhistorik og sletter cookies, når en session slutter. Men hvad det ikke gør, er at forhindre dig i at blive sporet.
Udvidelser som DuckDuckGo og Brave kan dog hjælpe med at gøre din browsing mere anonym. For eksempel ville DuckDuckGo-udvidelsen blokere trackere og forhindre annoncører i at drage fordel af dine data.
- Ændre browserens indstillinger
I de senere år har browsere givet brugerne mere kontrol over deres data. Du kan ændre dine indstillinger i browsere som Google Chrome , Mozilla og Microsoft Edge for at begrænse Firefox sporing.
Mozilla Firefox : åben menu (de tre søjler øverst til højre) -> Indstillinger -> Privacy &Security -> vælge Streng. Dette vil tvinge Mozilla Firefox til at blokere sociale medier trackere, cross-site cookies, sporing indhold, krypto minearbejdere, og fingeraftryk.
Google Chrome : åbn Menu (de tre prikker øverst til højre) -> Indstillinger – > Beskyttelse af personlige oplysninger og sikkerhed – > cookies og andre webstedsdata – > Vælg “Bloker tredjepartscookies” og slå til på “Send en Do Not Track-anmodning med din browsertrafik”.
Microsoft Edge: åbn Menu (de tre prikker øverst til højre) -> Indstillinger – > Beskyttelse af personlige oplysninger, søgning og tjenester – > skifte til “Sporingsforebyggelse” og vælge “Streng” eller en anden indstilling, afhængigt af hvor meget sporing du vil tillade.
Det er værd at nævne, at aktivering af streng sporingsblokering kan få websteder til at “bryde”, og indhold vises muligvis ikke korrekt, selvom det sker meget sjældent.