O fato de sites rastrearem cada movimento seu na Internet não é notícia de última hora. Afinal, muitos usuários notaram que se procurarem por um determinado item, começarão a ver anúncios para esse item por toda a Internet. Isso acontece porque os usuários são rastreados e certas informações sobre seu comportamento online são coletadas para uso para fins de marketing. 
Rastreadores, mais especificamente cookies, pixels e impressões digitais, são usados para este fim. Os sites coletam essas informações usando combinações de rastreadores e depois vendem as informações para empresas de publicidade. Usando essas informações, os anunciantes podem exibir anúncios personalizados especificamente para os usuários e o que eles querem. É por isso que se você olhar para um pacote de férias, por exemplo, você começará a ver anúncios promovendo voos, hotéis, serviços de reserva, etc.
Deve-se mencionar que algum rastreamento é necessário, pois os rastreadores são essenciais para razões analíticas e de otimização. Mas alguns rastreadores são puramente para fins de marketing. Sites com muitos rastreadores, bem como anunciantes justificam esse tipo de rastreamento um tanto intrusivo como benéfico para os próprios usuários, pois eles verão principalmente anúncios relevantes para eles em vez de genéricos. No entanto, com preocupações com a privacidade, muitos usuários levantaram preocupações sobre quanto de seus dados são realmente coletados. Outra preocupação é que, muitas vezes, os usuários não têm a opção de optar por sair desse rastreamento.
Se você está interessado em quanto você é rastreado e como exatamente é feito, convidamos você a continuar lendo. Também explicaremos como você pode minimizar o rastreamento se quiser fazê-lo.
Como você é rastreado
As empresas de publicidade podem instalar seus rastreadores em vários sites para fins publicitários. Usando as informações coletadas, eles podem mostrar anúncios direcionados, por exemplo. Os usuários são rastreados usando vários métodos, alguns dos quais incluem:
- Bolinhos
Os cookies da Web são essencialmente um pequeno pacote de dados que é criado quando você está navegando em um site e é colocado em seu dispositivo. Os cookies são usados para vários fins, não necessariamente para publicidade. Por exemplo, se você adicionar um item a um carrinho de compras online e depois deixar o site sem comprar, você pode retornar ao site e os itens ainda estarão em seu carrinho de compras. Isso é por causa dos biscoitos. Os cookies também são usados para salvar informações que os usuários preenchem, por exemplo, credenciais de login ou dados de cartão de pagamento. No entanto, os cookies também são usados para fins de rastreamento de marketing.
- Pixels
Pixels de marketing, também conhecidos como pixels de rastreamento, são trechos de código que são adicionados aos sites a fim de coletar informações sobre o comportamento dos usuários. Quando você visita um site com pixels de rastreamento, certas informações são coletadas sobre você. As informações podem incluir quais páginas específicas no site você visualiza, quais anúncios você clica, seu endereço IP, informações sobre o seu dispositivo, como o SO, resolução de tela, etc.
- Impressões digitais
A impressão digital é considerada um método mais intrusivo de rastreamento do que cookies ou pixels. A impressão digital surgiu em primeiro lugar porque os navegadores começaram a permitir que os usuários bloqueassem cookies e outros tipos de rastreamento. Assim, para que os anunciantes possam rastreá-lo e mostrar anúncios personalizados, as impressões digitais começaram a ser usadas.
Ao navegar, o dispositivo envia automaticamente certas informações sobre seu hardware para os sites que você visita. Isso permite que os sites ajustem e exibam o conteúdo corretamente. Por exemplo, para exibir corretamente o tamanho da janela, o site precisa saber a resolução da sua tela. É claro que os sites de informações que podem adquirir estão limitados ao que é necessário para que ele carregue e funcione corretamente. O problema com a impressão digital é que coletar o suficiente dessas informações limitadas de um dispositivo pode ajudar a identificá-lo. Uma empresa pode criar um perfil único de você apenas a partir de informações sobre seu hardware, software, extensões, configurações, etc. Essencialmente, uma impressão digital de você é criada com base nessas informações limitadas. Quanto mais único for o seu hardware, extensões, etc. são, mais simples é para os anunciantes saberem que é você.
Sites que rastreiam você mais e menos
A empresa de serviços VPN Surfshark lançou recentemente uma parte interessante sobre research quais sites rastreiam mais e menos usuários, e os resultados são bastante surpreendentes, para dizer o mínimo. Durante sua pesquisa, a Surfshark descobriu que o site com maior número de rastreadores é o THECHIVE, um site de entretenimento com muito conteúdo de isca de cliques e questionável. A equipe de dados da Surfshark encontrou 143 rastreadores diferentes, dos quais 92 são para fins publicitários.
De acordo com a Surfshark, os sites com mais rastreadores são sites de estilo de vida, com uma média de 63 rastreadores por site. theCHIVE, LADbible e Refinery29, todos os sites de estilo de vida, têm mais de 100 rastreadores. Por outro lado, sites com menos rastreadores são voltados para música e ciência, com uma média de 33 rastreadores. Curiosamente, a popular revista National Geographic é bastante intrusiva, com 41 rastreadores no site.
Sites de notícias como NY Daily News (126 rastreadores), USA Today (104 rastreadores), The Independent (83 trackers) e Slate Magazine (82 rastreadores), também são bastante intrusivos. Sites de entretenimento como Bored Panda, TV Guide, E! Online também tem 91, 86 e 80 rastreadores, respectivamente.
O que você pode achar surpreendente é o quão baixos certos sites estão na lista. Em particular, sites de mídia social. Inicialmente, pode parecer estranho que plataformas de mídia social como TikTok, Instagram e Facebook Messenger estejam na parte inferior da lista com 3, 4 e 5 rastreadores, respectivamente. No entanto, tenha em mente que a razão pela qual os sites de mídia social têm tão poucos rastreadores é que eles não precisam deles para obter dados dos usuários, os próprios usuários dão a eles voluntariamente.
Como minimizar o rastreamento
Até certo ponto, você pode controlar o quanto você é rastreado.
- Use VPNs
Uma rede virtual privada (VPN) pode ser útil se você estiver procurando escapar do rastreamento. O que uma VPN faz, nesse sentido, é essencialmente fazer parecer que você é uma pessoa completamente diferente em algum outro país, alterando seu endereço IP. Por exemplo, se você está localizado nos EUA, uma VPN pode fazer parecer que você é outra pessoa navegando do outro lado do mundo, dependendo do servidor ao qual o VPN o conecta. Assim, os sites que você visita não o associarão aos dados de navegação que eles coletam. Isso só é aplicável quando você está navegando sem estar logado. Se você estiver logado no Google, o Google saberá que é você, apesar de navegar usando uma VPN.
Tenha em mente que existem muitas VPNs gratuitas que realmente rastreiam sua navegação e possivelmente vendem essas informações. Faz sentido, até certo ponto, porque seus dados são essencialmente um pagamento para a VPN. Esses dados são frequentemente compartilhados com terceiros para fins publicitários. Se você está planejando usar uma VPN apenas por razões de privacidade, uma gratuita não é a ideal.
- Use navegadores privados
Alguns usuários acreditam que ligar o modo de navegação anônima ou privada em um navegador que eles usam vai parar de rastrear e mantê-los anônimos. No entanto, esse não é o caso. O que o modo anônimo faz é não salvar o histórico de navegação e exclui cookies quando uma sessão termina. No entanto, o que ele não faz é impedir que você seja rastreado.
No entanto, extensões como DuckDuckGo e Brave podem ajudar a tornar sua navegação mais anônima. Por exemplo, a extensão DuckDuckGo bloquearia rastreadores, impedindo que os anunciantes lucrassem com seus dados.
- Alterar as configurações do navegador
Nos últimos anos, os navegadores deram aos usuários mais controle sobre seus dados. Você pode alterar suas configurações em navegadores como Google Chrome Mozilla Firefox e Microsoft Edge para limitar o rastreamento.
Mozilla Firefox : menu aberto (o canto superior direito das três barras) -> Configurações -> Privacidade & Segurança -> escolher Rigoroso. Isso forçará a Mozilla Firefox a bloquear rastreadores de mídia social, cookies entre sites, conteúdo de rastreamento, mineradores de criptomoedas e impressões digitais.
Google Chrome : abrir Menu (o canto superior direito dos três pontos) -> Configurações -> Privacidade e segurança -> Cookies e outros dados do site -> Selecione “Bloquear cookies de terceiros” e alterne em “Enviar uma solicitação não rastrear com o tráfego de navegação”.
Microsoft Edge: menu aberto (o canto superior direito dos três pontos) -> Configurações -> Privacidade, pesquisa e serviços -> alternar em “Prevenção de rastreamento” e selecionar “Strict” ou outra opção dependendo da quantidade de rastreamento que você deseja permitir.
Vale ressaltar que permitir um bloqueio rigoroso do rastreador pode fazer com que os sites “quebrem” e o conteúdo não possa ser exibido corretamente, embora isso aconteça muito raramente.