Již v červnu Google oznámil, že se připojuje koalice pro lepší reklamy a zastavovat Chrome zobrazení určité reklamy od začátku roku 2018. Na 19, technologie obří announced , že tato nová funkce bude zaváděna na 15 února 2018. Od poloviny února, Chrome prohlížeč bude mít nový vestavěný adblock. 
Skupiny odpovědné za tuto iniciativu, koalice pro lepší reklamy, provedli rozsáhlý spotřebitelský průzkum a cílem je aby reklamy lepší zážitek pro každého. „Better Ads Standards„, pravidla pro přijatelné reklamy byly vydány dříve v tomto roce a vstoupil v platnost plně v lednu 2018. Jakmile pravidla jsou vynucena, reklamní společnosti podporující standard, včetně Google, se přestanou zobrazovat reklamy, které nejsou v souladu s předpisy.
Chrome bude blokovat všechny reklamy na webových stránkách, které jsou na černé listině
Nové standardy nejsou určeny k zablokování všech reklam, spíše jejich cílem je zastavit ty, které si ad zkušenosti zvláště nepříjemné pro uživatele. Skupina se identified typy reklamy, které mají v plánu na blokování pro uživatele desktopu jako pop-up reklamy, automatické přehrávání videoreklamy se zvukem, prestitial reklamy s countdown a velké lepkavé reklamy. Pop-up reklamy, prestitial reklamy, reklamy s hustotou vyšší než 30 %, blikající animované reklamy, auto-play video reklamy s zvuk, poststitial reklamy s odpočítávání, full obrazovka scrollover reklamy a velké lepkavé reklamy budou blokovány pro mobilní zařízení.
Google vyvinul také novou funkci nazvanou Ad zkušenosti zpráva, která bude v podstatě skenování a vytvářet seznamy webové stránky, které porušují nové standardy. Pokud je zjištěno, že webové stránky přístavu dotěrné reklamy, bude zakázané. Pokud po 30 dnech na webu stále zakázané, Google Chrome bude blokovat všechny reklamy.
Webmasteři bude schopen prověřit, zda jejich weby porušovat předpisy prostřednictvím Ad zkušenosti zpráva a v případě potřeby zastavit dotěrné reklamy chování. Chrome bloky, které všechny reklamy na webu a 30 dní již uplynulo, vlastníci webů bude mít možnost požádat o přezkum jejich místa v objednejte na whitelist.
To je spekuloval, že nové funkce blokování reklam přijde s Chrome 64 (vydaná v lednu 2018) a funkce bude aktivován v únoru 15 pro všechny uživatele.