Skutečnost, že webové stránky sledují každý váš pohyb na internetu, není nejnovější zprávou. Koneckonců, mnoho uživatelů si všimlo, že pokud hledají určitou položku, začnou vidět reklamy na uvedenou položku po celém internetu. K tomu dochází, protože uživatelé jsou sledováni a určité informace o jejich chování online jsou shromažďovány pro marketingové účely. 
K tomuto účelu se používají sledovací prvky, konkrétně soubory cookie, pixely a snímání otisků prstů. Webové stránky shromažďují tyto informace pomocí kombinací sledovacích prvků a poté je prodávají reklamním společnostem. Pomocí těchto informací mohou inzerenti zobrazovat reklamy, které jsou přizpůsobeny speciálně uživatelům a tomu, co chtějí. To je důvod, proč pokud se podíváte například na prázdninový balíček, začnete zobrazovat reklamy propagující lety, hotely, rezervační služby atd.
Je třeba zmínit, že některé sledování je nezbytné, protože trackery jsou nezbytné z analytických a optimalizačních důvodů. Ale některé trackery jsou čistě pro marketingové účely. Webové stránky se spoustou trackerů, stejně jako inzerenti ospravedlňují tento typ poněkud rušivého sledování jako prospěšné pro samotné uživatele, protože většinou uvidí reklamy, které jsou pro ně relevantní, namísto obecných. V obavách o soukromí však mnoho uživatelů vyjádřilo obavy ohledně toho, kolik jejich dat je skutečně shromažďováno. Další obavou je, že uživatelé často nemají možnost se z tohoto sledování odhlásit.
Pokud vás zajímá, kolik jste sledováni a jak přesně se to dělá, zveme vás, abyste pokračovali ve čtení. Vysvětlíme vám také, jak můžete minimalizovat sledování, pokud si to přejete.
Jak jste sledováni
Reklamní společnosti mohou instalovat své trackery na různé stránky pro reklamní účely. Pomocí shromážděných informací vám mohou například zobrazovat cílené reklamy. Uživatelé jsou sledováni pomocí různých metod, z nichž některé zahrnují:
- Koláčky
Webové soubory cookie jsou v podstatě malý balíček dat, který je vytvořen při procházení webu a je umístěn do vašeho zařízení. Soubory cookie se používají k různým účelům, nikoli nutně pro reklamu. Pokud například přidáte položku do online nákupního košíku a poté web opustíte bez zakoupení, můžete se vrátit na web a položky budou stále v nákupním košíku. To je kvůli sušenky. Soubory cookie se také používají k ukládání informací, které uživatelé vyplňují, například přihlašovací údaje nebo údaje o platební kartě. Soubory cookie se však používají také pro účely sledování marketingu.
- Pixely
Marketingové pixely, označované také jako sledovací pixely, jsou fragmenty kódu, které jsou přidány na weby za účelem shromažďování informací o chování uživatelů. Když navštívíte web se sledovacími pixely, shromáždí se o vás určité informace. Informace mohou zahrnovat konkrétní stránky na webu, které si prohlížíte, na které reklamy kliknete, vaši IP adresu, informace o vašem zařízení, jako je operační systém, rozlišení obrazovky atd.
- Snímání otisků prstů
Snímání otisků prstů je považováno za rušivější metodu sledování než soubory cookie nebo pixely. Snímání otisků prstů vzniklo především proto, že prohlížeče začaly uživatelům umožňovat blokovat soubory cookie a další druhy sledování. Aby vás inzerenti mohli sledovat a zobrazovat vám personalizované reklamy, začaly se používat otisky prstů.
Při procházení zařízení automaticky odesílá určité informace o vašem hardwaru navštívené weby. To umožňuje webům správně upravovat a zobrazovat obsah. Chcete-li například správně zobrazit velikost okna, musí web znát rozlišení obrazovky. Informace, které mohou stránky získat, jsou samozřejmě omezeny na to, co je nezbytné k tomu, aby se správně načítaly a fungovaly. Problém s snímáním otisků prstů spočívá v tom, že shromažďování dostatečného množství těchto omezených informací ze zařízení vám může pomoci vás identifikovat. Společnost si může vytvořit jedinečný profil pouze z informací o vašem hardwaru, softwaru, rozšířeních, nastaveních atd. V podstatě je na základě těchto omezených informací vytvořen otisk prstu. Čím jedinečnější je váš hardware, rozšíření atd., Tím jednodušší je pro inzerenty vědět, že jste to vy.
Weby, které vás sledují nejvíce a nejméně
Vpn servisní společnost Surfshark nedávno vydala zajímavý kus research o tom, které weby sledují uživatele nejvíce a nejméně, a výsledky jsou přinejmenším docela překvapivé. Během svého výzkumu Surfshark zjistil, že web s nejvyšším počtem trackerů je THECHIVE, zábavní web se spoustou clickbait, sporný obsah. Datový tým Surfshark našel 143 různých sledovacích prvků, z nichž 92 je pro reklamní účely.
Podle Surfshark jsou weby s nejvíce trackery weby životního stylu s průměrem 63 trackerů na web. THECHIVE, LADbible a Refinery29, všechny lifestylové stránky, mají více než 100 trackerů. Na druhou stranu, stránky s nejmenšími trackery jsou hudební a vědecky orientované, s průměrem 33 trackerů. Zajímavé je, že populární časopis National Geographic je docela rušivý, s 41 trackery na webu.
Zpravodajské weby jako NY Daily News (126 trackerů), USA Today (104 trackerů), The Independent (83 trackerů) a Slate Magazine (82 trackerů) jsou také docela rušivé. Zábavní weby jako Bored Panda, TV Guide, E! Online mají také 91, 86 a 80 trackerů.
Co vás může překvapovat, je to, jak nízké jsou určité weby na seznamu. Zejména sociální sítě. Zpočátku se může zdát divné, že platformy sociálních médií, jako jsou TikTok, Instagram a Facebook Messenger, jsou v dolní části seznamu se sledovači 3, 4 a 5. Mějte však na paměti, že důvodem, proč mají stránky sociálních médií tak málo trackerů, je to, že je nepotřebují k získání dat uživatelů, uživatelé sami jim je dávají dobrovolně.
Jak minimalizovat sledování
Do jisté míry můžete určit, jak moc jste sledováni.
- Používání VPN
Virtuální privátní síť (VPN) může být užitečná, pokud chcete uniknout sledování. To, co VPN dělá, v tomto smyslu, je v podstatě to, že se zdá, že jste úplně jiná osoba v jiné zemi změnou vaší IP adresy. Pokud se například nacházíte v USA, VPN může vypadat, že jste někdo jiný, kdo prochází z druhé strany světa, v závislosti na tom, k jakému serveru vás VPN připojí. Navštívené stránky vás tedy nespojují s údaji o prohlížení, které shromažďují. To platí pouze při procházení, aniž byste byli přihlášeni. Pokud jste přihlášeni k Googlu, Google bude vědět, že jste to vy, přestože procházíte pomocí VPN.
Mějte na paměti, že existuje mnoho bezplatných VPN, které skutečně sledují vaše procházení a případně prodávají tyto informace. Do jisté míry to dává smysl, protože vaše data jsou v podstatě platbou za VPN. Tyto údaje jsou často sdíleny s třetími stranami pro reklamní účely. Pokud plánujete používat VPN pouze z důvodů ochrany osobních údajů, bezplatná není ideální.
- Používání soukromých prohlížečů
Někteří uživatelé se domnívají, že zapnutí anonymního nebo soukromého režimu prohlížení v prohlížeči, který používají, přestane sledovat a udrží je v anonymitě. Tak tomu však není. Anonymní režim je, že neukládá historii procházení a odstraňuje soubory cookie po skončení relace. To, co však nedělá, je zabránit sledování.
Rozšíření jako DuckDuckGo a Brave však mohou pomoci učinit vaše procházení anonymnějším. Například rozšíření DuckDuckGo by blokoval sledovací prvky a bránil inzerentům profitovat z vašich dat.
- Změna nastavení prohlížeče
V posledních letech prohlížeče poskytly uživatelům větší kontrolu nad svými daty. Nastavení můžete změnit v prohlížečích, jako jsou Google Chrome Mozilla Firefox a Microsoft Edge, abyste omezili sledování.
Mozilla Firefox : otevřete Menu (tři pruhy v pravém horním rohu) -> Nastavení -> Soukromí a Zabezpečení -> zvolte Striktní. To přinutí Mozillu Firefox blokovat sledování sociálních médií, soubory cookie napříč weby, sledovací obsah, krypto horníky a snímání otisků prstů.
Google Chrome : otevřete Menu (tři tečky v pravém horním rohu) -> Nastavení -> Soukromí a zabezpečení -> Cookies a další data webu -> Vyberte „Blokovat soubory cookie třetích stran“ a přepněte „Odeslat požadavek Nesledovat s vaším prohlížením“.
Microsoft Edge: otevřete nabídku (tři tečky v pravém horním rohu) -> Nastavení -> Ochrana osobních údajů, vyhledávání a služby -> přepněte na „Prevence sledování“ a vyberte „Přísná“ nebo jiná možnost v závislosti na tom, kolik sledování chcete povolit.
Stojí za zmínku, že povolení přísného blokování sledování by mohlo způsobit „přerušení“ webů a obsah nemusí být zobrazen správně, i když se to děje velmi zřídka.