In giugno, Google ha annunciato che stanno unendo la coalizione per meglio gli annunci e di fermi Chrome da mostrando alcuni spot pubblicitari a partire presto 2018. Il 19, il announced gigante di tecnologia che questa nuova funzionalità sarà roll out il 15 febbraio 2018. A partire da metà febbraio, il browser di Chrome avrà un nuovo in-costruito adblock. 
Il gruppo dietro questa iniziativa, coalizione per meglio gli annunci, hanno fatto ricerche di ampio consumo e mira a rendere gli annunci un’esperienza migliore per tutti. ‘Better Ads Standards‘, le linee guida per pubblicità accettabili, sono stati rilasciati all’inizio dell’anno e andrà in vigore completamente nel gennaio 2018. Una volta che le linee guida vengono applicate, aziende pubblicitarie che supportano lo standard, tra cui Google, si fermerà mostrando annunci che non rispettano le norme.
Chrome bloccherà tutti gli annunci sui siti Web che sono nella lista nera
Le nuove norme non sono destinate a bloccare tutte le pubblicità, piuttosto hanno lo scopo di fermare quelli che fanno l’annuncio esperienza particolarmente sgradevole per l’utente. Il gruppo hanno identified i tipi di pubblicità che stanno progettando sul blocco per gli utenti desktop come annunci pop-up, auto-play annunci video con suono, prestitial annunci con conto alla rovescia e grandi annunci appiccicosi. Annunci pop-up, prestitial annunci, annunci con densità maggiore di riproduzione automatica di 30%, lampeggiante annunci pubblicitari animati, annunci video con audio, poststitial annunci con conto alla rovescia, schermo intero scrollover annunci e grandi annunci appiccicosi verranno bloccati per mobile.
Google ha sviluppato anche una nuova funzionalità denominata Ad esperienza relazione, che sarà essenzialmente scansione e creare elenchi del sito Web che violano le norme nuove. Se un sito è trovato per harbor pubblicità invadente, sarà essere nella lista nera. Se dopo 30 giorni il sito rimane ancora nella lista nera, Chrome Google bloccherà tutti i suoi annunci.
I webmaster sarà in grado di verificare se i loro siti Web violare la normativa via Ad esperienza di relazione e se necessario, fermare il comportamento invadente annuncio. Se blocchi di Chrome che tutti gli annunci su un sito e 30 giorni sono già passati, i proprietari del sito avrà la possibilità di chiedere una revisione del loro sito in ordine alla whitelist.
È speculato che la nuova funzionalità di blocco annuncio arriverà con Chrome 64 (rilasciato nel gennaio 2018) e la funzionalità verrà attivato il 15 febbraio per tutti gli utenti.