Det faktum at nettsteder sporer hvert trekk på Internett, er ikke siste nytt. Tross alt har mange brukere lagt merke til at hvis de søker etter et bestemt element, vil de begynne å se annonser for nevnte element over hele Internett. Det skjer fordi brukere spores og visse opplysninger om deres online oppførsel samles inn for å brukes til markedsføringsformål. 
Trackere, mer spesifikt informasjonskapsler, piksler og fingeravtrykk, brukes til dette formålet. Nettsteder samler inn denne informasjonen ved hjelp av kombinasjoner av trackere og selger deretter informasjonen til reklameselskaper. Ved hjelp av denne informasjonen kan annonsører vise annonser som er personlig tilpasset brukerne og hva de vil ha. Dette er grunnen til at hvis du for eksempel ser på en feriepakke, vil du begynne å se annonser som markedsfører flyreiser, hoteller, bestillingstjenester, etc.
Det bør nevnes at noe sporing er nødvendig, da trackere er avgjørende av analytiske og optimaliseringsårsaker. Men noen trackere er bare for markedsføringsformål. Nettsteder med mange trackere, samt annonsører rettferdiggjør denne typen noe påtrengende sporing som gunstig for brukerne selv, da de for det meste vil se annonser som er relevante for dem i stedet for generiske. Imidlertid, med bekymringer over personvern, har mange brukere reist bekymringer over hvor mye av dataene deres som faktisk samles inn. En annen bekymring er at brukere ofte ikke får valget mellom å velge bort denne sporingen.
Hvis du er interessert i hvor mye du spores og hvor nøyaktig det gjøres, inviterer vi deg til å fortsette å lese. Vi vil også forklare hvordan du kan minimere sporing hvis du ønsker å gjøre det.
Slik spores du
Annonseringsselskaper har lov til å installere trackerne sine på forskjellige nettsteder for reklameformål. Ved å bruke den innsamlede informasjonen kan de for eksempel vise deg målrettede annonser. Brukere spores ved hjelp av ulike metoder, hvorav noen inkluderer:
- Informasjonskapsler
Nettinformasjonskapsler er egentlig en liten pakke med data som opprettes når du surfer på et nettsted og plasseres på enheten din. Informasjonskapsler brukes til ulike formål, ikke nødvendigvis til reklame. Hvis du for eksempel legger til en vare i en handlekurv på nettet og deretter forlater nettstedet uten å kjøpe, kan du gå tilbake til nettstedet, og varene vil fortsatt være i handlekurven. Det er på grunn av småkaker. Informasjonskapsler brukes også til å lagre informasjon som brukere fyller ut, for eksempel påloggingsinformasjon eller betalingskortdata. Informasjonskapsler brukes imidlertid også til markedsføringssporingsformål.
- Piksler
Markedsføringspiksler, også kjent som sporingspiksler, er kodesnutter som legges til på nettsteder for å samle informasjon om brukernes oppførsel. Når du besøker et nettsted med sporingspiksler, samles bestemt informasjon om deg. Informasjonen kan omfatte hvilke bestemte sider på nettstedet du ser på, hvilke annonser du klikker på, IP-adressen din, informasjon om enheten din som operativsystemet, skjermoppløsningen osv.
- Fingeravtrykk
Fingeravtrykk anses å være en mer påtrengende metode for sporing enn informasjonskapsler eller piksler. Fingeravtrykk kom i utgangspunktet fordi nettlesere begynte å tillate brukere å blokkere informasjonskapsler og andre typer sporing. Så for at annonsører skal kunne spore deg og vise deg personlig tilpassede annonser, begynte fingeravtrykk å bli brukt.
Når du surfer, sender enheten automatisk bestemt informasjon om maskinvaren til områdene du besøker. Dette gjør at områder kan justere og vise innhold på riktig måte. Hvis du for eksempel vil vise størrelsen på vinduet på riktig måte, må området vite skjermoppløsningen. Selvfølgelig er informasjonsstedene kan skaffe seg begrenset til det som er nødvendig for at det skal lastes og fungere riktig. Problemet med fingeravtrykk er at innsamling av nok av denne begrensede informasjonen fra en enhet kan hjelpe deg med å identifisere deg. Et selskap kan lage en unik profil av deg bare fra informasjon om maskinvare, programvare, utvidelser, innstillinger, etc. I hovedsak opprettes et fingeravtrykk av deg basert på den begrensede informasjonen. Jo mer unik maskinvaren din, utvidelsene osv.
Områder som sporer deg mest og minst
VPN-tjenesteselskapet Surfshark ga nylig ut et interessant stykke research om hvilke nettsteder som sporer brukere mest og minst, og resultatene er ganske overraskende, for å si det mildt. Under forskningen fant Surfshark ut at nettstedet med det høyeste antallet trackere erCHIVE, et underholdningsnettsted med mye klikkagn, tvilsomt innhold. Surfsharks datateam fant 143 forskjellige trackere, hvorav 92 er for reklameformål.
Ifølge Surfshark er nettsteder med flest trackere livsstilssider, med et gjennomsnitt på 63 trackere per nettsted. theCHIVE, LADbible og Refinery29, alle livsstilssteder, har mer enn 100 trackere. På den annen side er nettsteder med minst trackere musikk- og vitenskapsorienterte, med et gjennomsnitt på 33 trackere. Interessant nok er det populære magasinet National Geographic ganske påtrengende, med 41 trackere på nettstedet.
Nyhetsnettsteder som NY Daily News (126 trackere), USA Today (104 trackere), The Independent (83 trackere) og Slate Magazine (82 trackere) er også ganske påtrengende. Underholdningssteder som Bored Panda, TV Guide, E! Online har også henholdsvis 91, 86 og 80 trackere.
Det du kan synes er overraskende er hvor lave visse nettsteder er på listen. Spesielt sosiale medier. I utgangspunktet kan det virke rart at sosiale medieplattformer som TikTok, Instagram og Facebook Messenger er nederst på listen med henholdsvis 3, 4 og 5 trackere. Husk imidlertid at grunnen til at sosiale mediesider har så få trackere, er at de ikke trenger dem for å få brukernes data, brukerne selv gir dem det villig.
Slik minimerer du sporing
Til en viss grad kan du kontrollere hvor mye du spores.
- Bruk VPN-er
Et virtuelt privat nettverk (VPN) kan være nyttig hvis du ønsker å unnslippe sporing. Hva en VPN gjør, i denne forstand, får det i hovedsak til å virke som om du er en helt annen person i et annet land ved å endre IP-adressen din. Hvis du for eksempel befinner deg i USA, kan en VPN få det til å virke som om du er noen andre som surfer fra den andre siden av verden, avhengig av hvilken server VPN-en kobler deg til. Dermed vil nettstedene du besøker ikke knytte deg til nettleserdataene de samler inn. Dette gjelder bare når du surfer uten å være innlogget. Hvis du er logget på Google, vil Google vite at det er deg, til tross for at du surfer ved hjelp av en VPN.
Husk at det er mange gratis VPN-er som faktisk sporer surfingen din og muligens selger denne informasjonen. Det er fornuftig, til en viss grad, fordi dataene dine egentlig er en betaling for VPN-en. Disse dataene deles ofte med tredjeparter for annonseringsformål. Hvis du planlegger å bruke en VPN utelukkende av personvernhensyn, er en gratis en ikke ideell.
- Bruk private nettlesere
Noen brukere tror at å slå på inkognito- eller privat surfingsmodus i en nettleser de bruker, vil slutte å spore og holde dem anonyme. Det er imidlertid ikke tilfelle. Det inkognitomodus gjør, er at den ikke lagrer nettleserloggen og sletter informasjonskapsler når en økt avsluttes. Det den imidlertid ikke gjør, er å hindre deg i å bli sporet.
Utvidelser som DuckDuckGo og Brave kan imidlertid bidra til å gjøre surfingen din mer anonym. For eksempel vil DuckDuckGo-utvidelsen blokkere trackere, og forhindre annonsører i å tjene på dataene dine.
- Endre innstillingene i nettleseren
De siste årene har nettlesere gitt brukerne mer kontroll over dataene sine. Du kan endre innstillingene i nettlesere som Google Chrome Mozilla og Microsoft Edge for å begrense Firefox sporing.
Mozilla Firefox : åpne Meny (de tre stolpene øverst til høyre) -> Innstillinger -> Personvern og sikkerhet -> velg Streng. Dette vil tvinge Mozilla Firefox til å blokkere sporere på sosiale medier, informasjonskapsler på tvers av nettsteder, sporingsinnhold, kryptogravere og fingeravtrykk.
Google Chrome : åpne Meny (de tre prikkene øverst til høyre) -> Innstillinger -> Personvern og sikkerhet -> Informasjonskapsler og andre nettstedsdata -> Velg «Blokker tredjeparts informasjonskapsler» og slå på «Send en Ikke spor-forespørsel med surfetrafikken din».
Microsoft Edge: åpne Meny (de tre prikkene øverst til høyre) -> Innstillinger -> Personvern, søk og tjenester -> slå på «Sporingsforebygging» og velg «Streng» eller et annet alternativ avhengig av hvor mye sporing du vil tillate.
Det er verdt å nevne at aktivering av streng tracker-blokkering kan føre til at nettsteder «bryter» og at innhold kanskje ikke vises riktig, selv om det skjer svært sjelden.