Tilbake i juni annonserte Google at de blir med Koalisjonen for bedre annonser og planlegger å stoppe Chrome viser bestemte annonser starter tidlig 2018. På 19, teknologi gigantisk announced som denne nye funksjonen vil rulle på den 15 februar 2018. Fra midten av februar, Chrome leseren får en ny innebygd adblock. 
Gruppen bak dette initiativet, Koalisjonen for bedre annonser, har gjort omfattende forbruksforskning og gjør annonser en bedre opplevelse for alle. ‘Better Ads Standards‘, retningslinjene for akseptabel annonser, ble utgitt tidligere i år og vil tre i kraft fullt i januar 2018. Når håndheves retningslinjene, stanser reklamebyråer støtter standarden, medregnet Google, viser annonser som ikke overholder reglene.
Chrome blokkerer alle annonser på nettsteder som er svartelistet
Nye standarder er ikke ment å blokkere alle annonser, snarere de ønsker å stoppe de gjør annonsen erfaring spesielt ubehagelig for brukeren. Gruppen har identified hvilke annonser som de planlegger blokkering for desktop brukere som popup-annonser, bilen-lek video annonser med lyd, prestitial annonser med countdown og stor klissete annonser. Popup-annonser, prestitial annonser, annonser med tetthet som er større enn 30%, blinkende animerte annonser, bilen-lek video annonser med lyd, poststitial annonser med countdown, fullskjerm-scrollover annonser og stor klissete annonser vil bli blokkert for mobil.
Google har også utviklet en ny funksjon kalt Ad erfaring rapport, som i hovedsak skanner og Opprett lister over nettsted som bryter nye standarder. Hvis et nettsted finnes for å havn påtrengende reklame, vil det bli svartelistet. Hvis etter 30 dager området fortsatt svartelistet, blokkere Google Chrome alle sine annonser.
Webmasters kan sjekke om sine nettsteder bryte regelverket via annonserapport opplevelse, og hvis nødvendig, stoppe påtrengende annonse atferd. Hvis Chrome Blokker alle annonser på et nettsted og 30 dager har allerede passert, webområdeeiere vil ha muligheten til å be om en gjennomgang av webområdet i for å hviteliste det.
Det er spekulert på at det nye annonse sperring ansiktstrekk kommer med Chrome 64 (utgitt i januar 2018) og funksjonen vil bli aktivert på 15 februar for alle brukere.