Spotify bereidt zich voor om AI-gemaakte muziek makkelijker te identificeren door AI-personabadges op artiestenprofielen te introduceren vanaf half september. De labels zijn bedoeld om profielen die kunstmatige persona’s vertegenwoordigen te onderscheiden van herkenbare menselijke artiesten, zodat luisteraars extra informatie krijgen over wie of wat er achter de muziek zit die ze op het platform tegenkomen.
Het nieuwe systeem bouwt voort op Spotify’s bredere inspanning om de identiteit van artiesten te verifiëren, want generatieve tools maken het steeds eenvoudiger om nummers, stemmen en hele fictieve artiesten te produceren. Spotify introduceerde eerder dit jaar zijn aparte “Verified by Spotify”-programma, met profielen die voornamelijk AI-gegenereerde of AI-persona-artiesten vertegenwoordigen die momenteel niet in aanmerking komen voor die verificatiebadge. Kunstenaars die AI als onderdeel van hun creatieve proces gebruiken, kunnen nog steeds in aanmerking komen voor verificatie als ze zichzelf authentiek vertegenwoordigen.
AI Persona-badges pakken de andere kant van dat onderscheid aan. Volgens Spotify’s announcement , geeft het badge aan dat de identiteit of muziek van een artiest met AI kan worden gegenereerd en geen echt individu vertegenwoordigt. In plaats van luisteraars te verplichten authenticiteit te bepalen aan de hand van een artiestnaam, profielafbeelding of biografie, plaatst Spotify de informatie direct op kwalificerende profielen.
Luisteraars kunnen ook met de badge interageren om te ontdekken waarom deze verschijnt. Een profiel kan de aanduiding dragen omdat de artiest vrijwillig het gebruik van AI heeft bekendgemaakt, of omdat Spotify het profiel heeft beoordeeld en heeft vastgesteld dat het als een AI-persona moet worden geïdentificeerd. Dit geeft het label een ander doel dan het bestaande verificatiesysteem van Spotify, dat is ontworpen om aan te geven dat een artiest heeft voldaan aan de normen van het bedrijf voor authenticiteit en vertrouwen.
Spotify is van plan makers een manier te geven te reageren wanneer hun profielen de nieuwe aanduiding krijgen. Artiesten worden op de hoogte gebracht en kunnen hun gebruik van AI bekendmaken of in beroep gaan tegen Spotify’s beslissing. Het bedrijf is ook van plan om in de komende maanden een rapportageoptie te introduceren waarmee luisteraars artiestenprofielen kunnen markeren waarvan zij denken dat ze geen echte mensen vertegenwoordigen.
Het onderscheid betekent niet dat Spotify elk gebruik van kunstmatige intelligentie als onacceptabel beschouwt. Het bestaande beleid erkent dat muzikanten AI-tools kunnen integreren in legitiem creatief werk. Spotify’s aanpak richt zich deels op imitatie, misleidende inhoud en grootschalige uploads van lage kwaliteit die luisteraars kunnen misleiden of legitieme artiesten kunnen belemmeren.
Die aanpak heeft al geleid tot verschillende veranderingen in artiestenprofielen. In april introduceerde Spotify zijn verificatiebadge voor artiesten wiens profielen voldoen aan normen zoals langdurige luisteraarsbetrokkenheid, naleving van platformbeleid en bewijs van een identificeerbare artiestenaanwezigheid. Het bedrijf zei bij de lancering dat profielen die voornamelijk AI-persona’s lijken te vertegenwoordigen, niet in aanmerking zouden komen.
Spotify ontwikkelt ook Artist Profile Protection, waarmee deelnemende artiesten meer controle krijgen over releases die onder hun naam verschijnen. Het bedrijf noemde specifiek het groeiende aantal gemakkelijk geproduceerde AI-tracks als een factor die onjuiste of ongeautoriseerde releases op artiestenpagina’s moeilijker te beheren maakt.
De reactie van de streamingdienst op generatieve muziek begon al vóór de nieuwe badges. In september 2025 kondigde Spotify strengere maatregelen aan tegen AI-ondersteunde imitatie, spam en misleidende uploads, met het argument dat generatieve technologie legitieme creativiteit kan ondersteunen terwijl deze ook wordt uitgebuit door contentfarms en andere kwaadwilligen.
AI Persona-badges zullen een zichtbaar identiteitssignaal toevoegen aan die bestaande maatregelen wanneer de uitrol in september begint. Spotify zegt dat het beleid en de identificatiemethoden zullen blijven veranderen naarmate het feedback ontvangt van artiesten, luisteraars en partners uit de muziekindustrie.