Em um movimento que destaca a tensão entre os gigantes da tecnologia ocidentais e Moscou, Apple Inc. foi ordenado pelo regulador de concorrência da Rússia a tornar um mecanismo de busca russo o padrão em seus dispositivos vendidos no país e na União Econômica da Eurásia (EAEU). O governo diz Apple que a configuração atual prejudica os provedores domésticos, dando preferência padrão aos mecanismos de pesquisa estrangeiros.
O requisito não é apenas definir um mecanismo de pesquisa diferente. De acordo com uma carta formal do Serviço Federal Antimonopólio (FAS) para Apple , os dispositivos vendidos na Rússia devem incluir um mecanismo de pesquisa desenvolvido na Rússia ou em outro estado membro da União Econômica da Eurásia, tê-lo pré-instalado e habilitá-lo por padrão sem que o usuário precise alterar nenhuma configuração manualmente.
Apple teria sido dado até 31 de outubro de 2025 para cumprir. O Ministério do Desenvolvimento Digital da Rússia apoiou a posição da FAS e alertou que a falta de ação pode levar a “sérias consequências” para a empresa norte-americana.
Embora a diretiva mais recente se concentre nos mecanismos de busca, ela faz parte de um padrão mais longo de pressão regulatória sobre Apple outras empresas de tecnologia estrangeiras que operam na Rússia. Por exemplo, em 2022, a FAS acusou Apple de abusar de seu domínio no mercado de aplicativos iOS e posteriormente impôs uma multa significativa.
Apple Embora as vendas oficiais de produtos na Rússia tenham sido interrompidas no início de 2022 após a invasão russa da Ucrânia, seus dispositivos continuam circulando por meio de “importações paralelas”, hardware genuíno importado por canais não oficiais. Sob essa realidade, qualquer diretiva ainda tem peso porque as vendas e o uso permanecem significativos no mercado russo.
Esse novo requisito para padrões de mecanismos de busca, portanto, reflete não apenas a política de concorrência, mas aborda questões de soberania tecnológica, controle nacional de fluxos de dados e dinâmica de empresas locais versus estrangeiras.
Implicações para os utilizadores e para a concorrência
Para Apple usuários de dispositivos na Rússia, isso significa que seus iPhones e iPads poderão em breve vir com um mecanismo de pesquisa russo pré-instalado pronto para uso. Embora os usuários provavelmente ainda possam alterar suas configurações após a compra, a escolha padrão tem poder real, já que muitos usuários mantêm os padrões. Alterar o mecanismo de pesquisa padrão pode se tornar uma etapa adicional.
Do ponto de vista da concorrência, a ordem desafia Apple a prática global da de oferecer uma seleção de mecanismos de pesquisa ou permitir uma tela de escolha do usuário. A FAS argumenta Apple que o arranjo atual privilegia injustamente os mecanismos de busca não russos e sufoca a concorrência por alternativas domésticas.
Por outro lado, analistas de tecnologia alertam que isso pode tornar a experiência do usuário mais complicada para Apple , aumentar as tensões no ambiente regulatório global mais amplo e abrir um precedente para os governos nacionais exigirem um controle mais profundo sobre os padrões dos dispositivos.
Se Apple estiver em conformidade, a empresa precisará implementar mudanças especificamente para seus dispositivos do mercado russo. Sob o atual modelo de cadeia de suprimentos global, as variações regionais aumentam a complexidade. O não cumprimento pode levar a multas, restrições ou outras ações de fiscalização por parte das autoridades russas.
A escolha do usuário e as configurações padrão são mais importantes do que você pensa
Pode parecer trivial se o mecanismo de pesquisa padrão é Google, Yandex, Mail.ru ou outro, mas as configurações padrão são muito importantes. Muitos usuários não alteram as configurações já definidas, seja por conveniência, confiança ou falta de conscientização. Isso significa que o produto padrão se torna o produto efetivo para uma grande parte dos usuários.
Se os usuários na Rússia forem incentivados a usar um mecanismo de pesquisa doméstico, isso afetará os fluxos de dados, o comportamento do usuário, as considerações de privacidade e a dinâmica competitiva. Os mecanismos de pesquisa coletam grandes quantidades de dados do usuário (consultas, links clicados, tempo gasto) e esses dados são valiosos. Ao mudar os padrões, a Rússia está efetivamente inclinando uma plataforma técnica para favorecer os provedores domésticos.
Para Apple usuários fora da Rússia, essa mudança pode parecer irrelevante, mas revela as tensões que as empresas globais de tecnologia enfrentam. Uma vez que uma empresa concorda com uma variante em um mercado, outros mercados podem pressionar por controle ou inadimplência semelhantes. O equilíbrio entre a consistência global do produto e a conformidade regulatória local está se tornando cada vez mais complexo.