O Spotify está se preparando para tornar a música criada por IA mais fácil de identificar, introduzindo os emblemas AI Persona nos perfis dos artistas a partir de meados de setembro. Os rótulos têm como objetivo distinguir perfis que representam personas artificiais de artistas humanos identificáveis, fornecendo aos ouvintes informações adicionais sobre quem ou o que está por trás da música que encontram na plataforma.
O novo sistema se baseia no esforço mais amplo do Spotify para verificar a identidade dos artistas, já que ferramentas gerativas tornam cada vez mais fácil produzir músicas, vozes e artistas fictícios inteiros. O Spotify lançou seu programa separado “Verified by Spotify” no início deste ano, com perfis que representam principalmente artistas gerados por IA ou personagens de IA atualmente inelegíveis para esse selo de verificação. Artistas que usam IA como parte de seu processo criativo ainda podem se qualificar para verificação se se representarem de forma autêntica.
Os distintivos de Persona de IA abordam o outro lado dessa distinção. De acordo com Spotify’s announcement , o selo indicará que a identidade ou música de um artista pode ser gerada por IA e não representa um indivíduo real. Em vez de exigir que os ouvintes determinem a autenticidade a partir de um nome de artista, imagem de perfil ou biografia, o Spotify colocará as informações diretamente nos perfis qualificados.
Os ouvintes também poderão interagir com o distintivo para entender por que ele aparece. Um perfil pode carregar essa designação porque o artista declarou voluntariamente o uso de IA, ou porque o Spotify analisou o perfil e determinou que ele deveria ser identificado como uma persona de IA. Isso dá ao selo um propósito diferente do sistema de verificação existente do Spotify, que é projetado para sinalizar que o artista atendeu aos padrões de autenticidade e confiança da empresa.
O Spotify planeja oferecer aos criadores uma forma de responder quando seus perfis receberem a nova designação. Os artistas serão notificados e poderão divulgar o uso da IA ou recorrer da decisão do Spotify. A empresa também pretende introduzir uma opção de reportagem nos próximos meses que permitirá aos ouvintes sinalizar perfis de artistas que acreditam não representar pessoas reais.
Essa distinção não significa que o Spotify considere todo uso de inteligência artificial inaceitável. Suas políticas atuais reconhecem que músicos podem incorporar ferramentas de IA em trabalhos criativos legítimos. A abordagem do Spotify, em vez disso, foca parcialmente na personificação, conteúdo enganoso e uploads de baixa qualidade em larga escala que podem enganar ouvintes ou interferir com artistas legítimos.
Essa abordagem já resultou em várias mudanças nos perfis dos artistas. Em abril, o Spotify lançou seu selo de verificação para artistas cujos perfis atendem a padrões que envolvem engajamento contínuo dos ouvintes, cumprimento das políticas da plataforma e evidências de presença identificável de artistas. A empresa afirmou no lançamento que perfis que parecessem representar principalmente personas de IA não se qualificariam.
A Spotify também tem desenvolvido o Artist Profile Protection, que dá aos artistas participantes maior controle sobre lançamentos que aparecem sob seus nomes. A empresa citou especificamente o volume crescente de faixas facilmente produzidas por IA como um dos fatores que dificultam a gestão de lançamentos incorretos ou não autorizados nas páginas dos artistas.
A resposta do serviço de streaming à música generativa começou antes dos novos distintivos. Em setembro de 2025, o Spotify anunciou medidas mais rigorosas contra a usurpação assistida por IA, spam e uploads enganosos, argumentando que a tecnologia generativa pode apoiar criatividade legítima enquanto também é explorada por fazendas de conteúdo e outros agentes maliciosos.
Os emblemas AI Persona adicionarão um sinal de identidade visível às medidas existentes quando o lançamento começar em setembro. O Spotify afirma que suas políticas e métodos de identificação continuarão a mudar à medida que recebe feedback de artistas, ouvintes e parceiros da indústria musical.