Skutočnosť, že webové stránky sledujú každý váš pohyb na internete, nie je novinkou. Koniec koncov, mnohí používatelia si všimli, že ak hľadajú určitú položku, začnú vidieť reklamy na uvedenú položku po celom internete. Stáva sa to preto, že používatelia sú sledovaní a určité informácie o ich online správaní sa zhromažďujú na marketingové účely. 
Na tento účel sa používajú sledovače, konkrétnejšie súbory cookie, pixely a odtlačky prstov. Webové stránky zhromažďujú tieto informácie pomocou kombinácií sledovačov a potom predávajú informácie reklamným spoločnostiam. Pomocou týchto informácií môžu inzerenti zobrazovať reklamy, ktoré sú prispôsobené konkrétne používateľom a čo chcú. To je dôvod, prečo ak sa pozriete na dovolenkový balík, napríklad začnete vidieť reklamy propagujúce lety, hotely, rezervačné služby atď.
Treba spomenúť, že určité sledovanie je potrebné, pretože sledovače sú nevyhnutné z analytických a optimalizačných dôvodov. Ale niektoré sledovače sú čisto na marketingové účely. Webové stránky s množstvom sledovačov, ako aj inzerenti odôvodňujú tento typ trochu rušivého sledovania ako prospešné pre samotných používateľov, pretože väčšinou uvidia reklamy, ktoré sú pre nich relevantné, namiesto všeobecných. Avšak, s obavami o súkromie, mnohí používatelia vyjadrili obavy o to, koľko ich údajov sa skutočne zhromažďuje. Ďalšou obavou je, že používatelia často nemajú možnosť odhlásiť sa z tohto sledovania.
Ak vás zaujíma, koľko ste sledovaní a ako presne sa to robí, pozývame vás, aby ste pokračovali v čítaní. Vysvetlíme vám tiež, ako môžete minimalizovať sledovanie, ak si to želáte.
Ako ste sledovaní
Reklamné spoločnosti môžu inštalovať svoje sledovače na rôznych stránkach na reklamné účely. Pomocou zhromaždených informácií vám môžu napríklad zobrazovať cielené reklamy. Používatelia sú sledovaní rôznymi metódami, z ktorých niektoré zahŕňajú:
- Cookies
Webové súbory cookie sú v podstate malý balík údajov, ktorý sa vytvorí pri prehliadaní lokality a je umiestnený vo vašom zariadení. Cookies sa používajú na rôzne účely, nie nevyhnutne na reklamu. Ak napríklad pridáte položku do online nákupného košíka a potom opustíte stránku bez nákupu, môžete sa vrátiť na stránku a položky budú stále vo vašom nákupnom košíku. Je to kvôli sušienky. Súbory cookie sa používajú aj na ukladanie informácií, ktoré používatelia vypĺňajú, napríklad prihlasovacie údaje alebo údaje o platobných kartách. Súbory cookie sa však používajú aj na účely sledovania marketingu.
- Pixelov
Marketingové pixely, tiež známe ako sledovacie pixely, sú úryvky kódov, ktoré sa pridávajú na webové stránky s cieľom zhromaždiť informácie o správaní používateľov. Keď navštívite stránku so sledovacími pixelmi, zhromaždia sa o vás určité informácie. Informácie môžu zahŕňať, ktoré konkrétne stránky na stránke si prezradíte, na ktoré reklamy kliknete, vašu IP adresu, informácie o vašom zariadení, ako je operačný systém, rozlíšenie obrazovky atď.
- Odoberanie odtlačkov prstov
Odtlačky prstov sa považujú za rušivejší spôsob sledovania ako súbory cookie alebo pixely. Odtlačky prstov sa objavili v prvom rade preto, že prehliadače začali používateľom umožňovať blokovanie súborov cookie a iných druhov sledovania. Aby vás inzerenti mohli sledovať a zobrazovať vám personalizované reklamy, začali sa používať odtlačky prstov.
Pri prehliadaní zariadenie automaticky odošle určité informácie o hardvéri na navštívené lokality. To umožňuje stránkam správne upravovať a zobrazovať obsah. Ak chcete napríklad správne zobraziť veľkosť okna, lokalita musí poznať rozlíšenie obrazovky. Samozrejme, informácie, ktoré môžu stránky získať, sú obmedzené na to, čo je potrebné na správne načítanie a fungovanie. Problém s odoberaním odtlačkov prstov spočíva v tom, že zhromažďovanie dostatočného množstva týchto obmedzených informácií zo zariadenia vám môže pomôcť identifikovať vás. Spoločnosť si môže vytvoriť jedinečný profil vás len z informácií o vašom hardvéri, softvéri, rozšíreniach, nastaveniach atď. V podstate je na základe týchto obmedzených informácií vytvorený odtlačok prsta. Tým jedinečnejší je váš hardvér, rozšírenia atď., Tým jednoduchšie je pre inzerentov vedieť, že ste to vy.
Stránky, ktoré vás sledujú najviac a najmenej
Spoločnosť VPN Surfshark nedávno vydala zaujímavý kus research o tom, ktoré stránky najviac a najmenej sledujú používateľov, a výsledky sú prinajmenšom dosť prekvapujúce. Počas svojho výskumu Surfshark zistil, že stránka s najvyšším počtom sledovačov je THECHIVE, zábavná webová stránka s množstvom clickbait, pochybného obsahu. Surfsharkov dátový tím našiel 143 rôznych sledovačov, z ktorých 92 je určených na reklamné účely.
Podľa Surfshark, stránky s najväčším počtom sledovačov sú stránky životného štýlu, s priemerom 63 sledovačov na stránku. TheCHIVE, LADbible a Refinery29, všetky miesta životného štýlu, majú viac ako 100 sledovačov. Na druhej strane, stránky s najmenšími trackermi sú hudobné a vedecky orientované, s priemerom 33 sledovačov. Zaujímavé je, že populárny časopis National Geographic je dosť rušivý, so 41 sledovačmi na webe.
Spravodajské webové stránky ako NY Daily News (126 trackerov), USA Today (104 trackerov), The Independent (83 trackerov) a Slate Magazine (82 trackerov) sú tiež dosť rušivé. Zábavné stránky ako Bored Panda, TV Guide, E! Online má tiež 91, 86 a 80 sledovačov.
Čo vás môže prekvapiť, je to, ako nízke sú niektoré stránky na zozname. Najmä stránky sociálnych médií. Spočiatku sa môže zdať zvláštne, že platformy sociálnych médií, ako sú TikTok, Instagram a Facebook Messenger, sú v dolnej časti zoznamu s 3, 4 a 5 trackermi. Majte však na pamäti, že dôvodom, prečo stránky sociálnych médií majú tak málo sledovačov, je to, že ich nepotrebujú na získanie údajov používateľov, samotní používatelia im ich ochotne dávajú.
Ako minimalizovať sledovanie
Do určitej miery môžete kontrolovať, koľko ste sledovaní.
- Používanie VPN
Virtuálna súkromná sieť (VPN) by mohla byť užitočná, ak chcete uniknúť sledovaniu. To, čo VPN robí v tomto zmysle, je v podstate to, že sa zdá, že ste úplne iná osoba v inej krajine zmenou vašej IP adresy. Napríklad, ak sa nachádzate v USA, VPN môže spôsobiť, že sa zdá, že ste niekto iný prehliadanie z druhej strany sveta, v závislosti od toho, k ktorému serveru vás VPN pripojí. Stránky, ktoré navštívite, vás teda nebudú spájať s údajmi o prehliadaní, ktoré zhromažďujú. Toto platí len vtedy, keď prehliadate bez prihlásenia. Ak ste prihlásení do Googlu, Spoločnosť Google bude vedieť, že ste to vy, a to aj napriek tomu, že prechádzate pomocou siete VPN.
Majte na pamäti, že existuje veľa bezplatných VPN, ktoré skutočne sledujú vaše prehliadanie a prípadne predávajú tieto informácie. Do určitej miery to dáva zmysel, pretože vaše údaje sú v podstate platbou za SIEŤ VPN. Tieto údaje sa často zdieľajú s tretími stranami na reklamné účely. Ak plánujete používať SIEŤ VPN výlučne z dôvodu ochrany osobných údajov, bezplatná nie je ideálna.
- Používanie súkromných prehliadačov
Niektorí používatelia sa domnievajú, že zapnutie režimu inkognito alebo súkromného prehliadania v prehliadači, ktorý používajú, zastaví sledovanie a udrží ich v anonymite. To však nie je tento prípad. Režim inkognito neukladá históriu prehliadania a po skončení relácie vymaže súbory cookie. To, čo však nerobí, je zabrániť tomu, aby ste boli sledovaní.
Rozšírenia ako DuckDuckGo a Brave však môžu pomôcť urobiť vaše prehliadanie anonymnejším. Napríklad rozšírenie DuckDuckGo by zablokovalo sledovače, čím by inzerentom bránilo profitovať z vašich údajov.
- Zmena nastavení prehliadača
V posledných rokoch prehliadače poskytli používateľom väčšiu kontrolu nad svojimi údajmi. Nastavenia môžete zmeniť v prehliadačoch ako Google Chrome Mozilla Firefox a Microsoft Edge, aby ste obmedzili sledovanie.
Mozilla Firefox : otvorte Menu (tri pruhy v pravom hornom rohu) -> Nastavenia -> Ochrana osobných údajov a zabezpečenie -> vyberte Prísne. To prinúti Mozilla Firefox blokovať sledovače sociálnych médií, súbory cookie naprieč stránkami, sledovací obsah, baníkov kryptomien a odtlačky prstov.
Google Chrome : otvorte Menu (tri bodky v pravom hornom rohu) -> Nastavenia -> Ochrana osobných údajov a zabezpečenie -> Súbory cookie a ďalšie údaje o stránkach -> Vyberte možnosť Blokovať súbory cookie tretích strán a prepínať na “Odoslať požiadavku Nesledovať s návštevnosťou prehliadania”.
Microsoft Edge:otvorte menu (tri bodky v pravom hornom rohu) -> Nastavenia -> Súkromie, vyhľadávanie a služby -> prepnúť na “Prevencia sledovania” a vyberte možnosť “Prísne” alebo inú možnosť v závislosti od toho, koľko sledovania chcete povoliť.
Stojí za zmienku, že umožnenie prísneho blokovania sledovania by mohlo spôsobiť, že stránky sa “zlomia” a obsah sa nemusí zobrazovať správne, aj keď sa to deje veľmi zriedka.