Terug in juni, Google aangekondigd dat zij toetreden de coalitie voor betere advertenties tot en plan om te stoppen Chrome bepaalde advertenties starten begin 2018 worden weergegeven. Op de 19e, de technologie reus announced dat deze nieuwe functie zal de uitrol van op 15 februari 2018. Vanaf medio februari, zal de browser Chrome hebben een nieuwe ingebouwde adblock. 
De groep achter dit initiatief, de coalitie voor betere advertenties, hebben uitgebreid consumentenonderzoek gedaan en streven om advertenties te maken een betere ervaring voor iedereen. ‘Better Ads Standards‘, de richtsnoeren voor aanvaardbaar advertenties, eerder dit jaar werden vrijgegeven en in effect volledig in januari 2018 zal gaan. Zodra de richtsnoeren ten uitvoer worden gelegd, zal reclame bedrijven ondersteunen de standaard, met inbegrip van Google, stoppen met weergeven van advertenties die niet aan de regelgeving voldoen.
Chrome blokkeert alle advertenties op websites die zijn op de zwarte lijst
De nieuwe normen zijn niet bedoeld om het blokkeren van alle advertenties, plaats ze willen stoppen met degenen die de advertentie ervaring bijzonder onaangenaam maken voor de gebruiker. De groep hebben identified de soorten advertenties die zij plannen bij het blokkeren voor desktop gebruikers als pop-upadvertenties, automatisch afspeelbare videoadvertenties met geluid, prestitial advertenties met countdown en grote kleverige advertenties. Pop-upadvertenties, prestitial advertenties, advertenties met dichtheid groter is dan 30%, geanimeerde advertenties, knipperen automatisch afspeelbare videoadvertenties met geluid, poststitial advertenties met countdown, volledig-scherm scrollover advertenties en grote kleverige advertenties worden geblokkeerd voor mobiel.
Google heeft ook een nieuwe functie genaamd Ad ervaring verslag, dat in wezen scant en lijsten maken van de website die in strijd zijn met de nieuwe normen ontwikkeld. Als een website is gevonden om de haven van opdringerige reclame, het zal worden op de zwarte lijst. Als na 30 dagen de site nog steeds op de zwarte lijst blijft, zal Google Chrome blokkeren alle van haar advertenties.
Webmasters zullen kunnen controleren of hun websites schenden de verordeningen via Ad ervaring verslag, en indien nodig, opdringerig ad gedrag stoppen. Als Chrome blokkeert die alle advertenties op een site en 30 dagen al hebt uitgevoerd, site-eigenaren zullen hebben de optie van het vragen om een herziening van hun site in bestellen aan whitelist.
Het is gespeculeerd dat de nieuwe advertentie blokkerende functie zal komen met Chrome 64 (uitgebracht in januari 2018), en de functie wordt geactiveerd op 15 februari voor alle gebruikers.